:广告策划基本流程

　　研究产品需要考虑这样一些要素：

　　产品的生命周期：

　　即产品从诞生到没落的过程。电通广告公司将产品的生命周期分成四个阶段，即导入期、成长期、成熟期、衰退期。

　　美国密西根大学一批广告学家则认为，产品生命周期中的不同阶段对应着的不同的购买对象：

　　(1)导入期的购买者属高阶层，或对新产品、流行产品具有满足欲的那部分人。

　　(2)成长期的购买者可分为前期与后期。

　　前期年龄高，教育程度也高，此类人士的特点是容易将产品使用后的感觉传达他人。

　　后期是一般水准的消费者，此类人士的特点是喜欢出席各种聚会，喜欢听取他人意见，迎合潮流

　　(3)成熟期的购买者对成长期后期的购买者拥有抵抗欲即抱着抵抗性而购买。

　　(4)衰退期的购买者年龄高、具消极性、保守性，不常与一般人接触，生活方式较守旧。