:广告策划基本流程

　　消费者分析更随着时代、环境有所改变，因妇女角色的改变，使家庭主妇在家中购买行为居重要地位，由于人们富裕了，不必精打细算，行动性购买行为增加，因此商品的陈列、包装色彩更趋重要。由于休闲时间增加，因此休闲产品系列如旅行、划船、钓鱼兴起。因此行销环境中要随时掌握变化，做最有效的企划活动。

　　企划广告及流程

　　根据以上各项分析后，所获得的综合资料，召开广告企划会议，由市调人员、营养人员、艺术指导以及广告人员等共同参与，决定广告战略。

　　1.广告战略：

　　(1)广告目标战略：广告目的确定、商品定位、广告策略确定、长期目标、短期目标。

　　(2)媒体战略：媒体目标、诉求对象、地区配分、季节配分、媒体选择。

　　(3)S.P战略：S.P活动目的、S.P在广告上的任务，消费者S.P的基本方向，经销商S.P的基本方向。

　　(4)P.R战略：对象者、P.R在广告上的任务。

　　2.广告战术：

　　(1)预算及控制：版面大小与频度、制作费用、相关法规。