:奥迪汽车创意文案

　　现代广告是商品经济高度发展的产物，以自己独特的方式记载和表现了时代的变迁。汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志，而汽车广告这面美丽的镜子所折射出来的是汽车企业及的自我定位、民族文化方面的差异。透过汽车广告语，我们可以看到社会的文化背景、的形象和生活态度。正如行业内人士断言，当今汽车闯荡市场时，必须具备三宝：一副好身板，一个好名字，一条好广告语。

　　广告语在汽车界具有举足轻重的地位。、、丰田、、，这些耳熟能详的名称在中国人心中是梦想和期待，当我们还不能如愿以偿地拥有这些时，我们不妨从广告的角度去探索一下这些世界知名的汽车。诚如广告语所阐述??：驾乘乐趣，创新极限;：领导时代，驾驭未来;：突破科技，启迪未来。一个成功的汽车必然会有句成功的广告语。在汽车界，广告语不仅仅是一句宣传口号，它是核心价值的高度浓缩，也是打动消费者内心的最直接体现。

　　笔者有幸服务于一汽-汽车有限公司，在其代理广告公司任职文案指导，结合两年多的经验，着重从汽车广告语与汽车的、文化、科技、生活四方面的关系浅谈一下自己的想法。

　　引 言

　　当文字行走在诗人的手笔，给与它骛极天外，神游八荒的想象力，成就的也许是一绝佳诗篇;当文字游走在小说家的心坎，给与它妙笔生花，文思泉涌的助推力，成就的也许是一传世巨著;当文字遇到了文案，给她披上新婚的嫁衣，嫁作了文案的新娘，文字与文案联姻，天马行空的，一幅优秀的广告作品就横世而出了。

　　如果把广告看作是一个人的骨架，那么我觉得文案便是他身上的血肉，骨架与血肉构筑成一个整体，便有他存在的价值。如果再把骨架看作为一个静止物，那么相对的，血肉则是流动态的，变化着的。一如文案语言风格，万千种，各有魅力。

　　“中国路,心”这是汽车最初进军中国市场的广告语，在电视广告及平面广告中用“忠、志、恳、态、惠、想、聪、慧、悠、感、恣、惹、?”这十三个字精辟简练地表达了汽车想做到的品质和精神。时隔几十年后，我们看到了“心”在中国市场矢志不渝的努力，也从它广告语折射中看到了汽车延续“中国路”的探索。今天，我们就沿着汽车的足迹，做一次事关汽车文案的探访。

　　一、的力量

　　汽车的发展历史就是一部发展的历史，可以说再也没有其他商品能够像汽车这样充分展示的力量了。在谈广告语与关系之前，笔者先就的一句广告语作为分享：25年前我们为生产quattro，25年后的今天我们为quattro生产了一台。众所周知，汽车的广告语是“突破科技，启迪未来”，自诞生之日起，就致力于科技创新而引领时代，“是车都有四个轮子，好车都有四个圈子”更淋漓尽致地将的魅力展露无疑。2005年，迎来了quattro诞生25周年的历史时刻，配备新一代quattro全时四轮驱动系统的全新RS4和高性能SUVQ7在法兰克福车展上的全球首发，再一次完美诠释了“突破科技启迪未来”的理念。

　　如果说汽车广告语的背后最重要的是汽车，那么汽车的背后则代表着一种商业性的社会文化，包含着商品属性、特定的利益、商品的价值感、代表的特定文化、使用者的个性以及社会中的位置，是消费者对产品的体验和感受。如代表尊贵的劳斯莱斯、代表财富与活力的、代表极速的郎博基尼，这些都是经过上百年几代人的努力才形成的文化。文化一旦形成，就极容易被公众认同，新产品更容易被接受，而且真正与众不同，不易被模仿。当然，文化的确立包含诸多因素，也是一种长期战略的形成，要以高瞻远瞩的眼光为树立明确突出的性格，而且坚持贯彻到底。但不得不承认的是广告语在文化确立过程中有着举足轻重的地位。“突破科技，启迪未来”广告语即在文化建立中起到了重要作用，随着渐入人心，树立起了汽车科技创新的形象。 织梦内容管理系统，是德国民族精神的符号，对技术的追求严谨甚至刻薄。的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理的设计理念，无论技术、品质还是服务，对每一个细节都精雕细琢，持之以恒的塑造着进取、创新和远见未来。这正是它文化所在。