:奥迪汽车创意文案

　　这则广告将中国的刺绣艺术完美地应用，绣花针勾勒出一辆针织的A4恰是车界的艺术品。广告文案既有汽车制造工艺的深度，又有中国传统文化的广度，荣获“最佳文案奖”就意料之中了。

　　2、A6《隐士篇》：小隐于野，大隐于市。文案内文：“胸有万壑，掌控全局，正是A6豪华行政版为企业领袖度身而造的核心理念。……A6豪华行政版，以深厚内涵敬邀阁下入主，坐看云起，尽享从容掌控之乐。”

　　这则广告将我国古代文人墨客的隐士胸怀与A6所要表达的“深厚内在”巧妙结合，诗情画意中折射出悠远的人文意境，将A6驾纵者的追求、身份等体现的淋漓尽致。画面中A6车窗外的写意山水，车内的静谧从容之境，恰如其分地烘托出“坐看云起”的内在。

　　在以上两则广告中，我们看到了在中国市场本地化与国际化的结合，它把德式的严谨工艺融汇了中国传统文化的意境，将驾控的尊贵与优雅气度融于驾驶者身上，正如所言“与其说这是一款为阁下而造的豪华车，不如说是一件因您而生的艺术品”一样，的品质得以凸现的同时，也恰恰影射了中国的传统文化。

　　当然，文化的磨合需要一定的周期，在汽车市场中也并非全是和谐的声音。笔者将最近报纸杂志经常刊登的新A8的广告语“等级划分一切，你划分等级”作一示例。有人评价这句广告语“无耻”，定性为“向这个和谐社会宣扬' 等级’观念的广告”，笔者在此无意做出主观评价，仁者见仁，智者见智，文化本身就是很宽泛的界定，这句广告语在日后自有公正的评说。 织梦内容管理系统

　　三、科技的先导

　　并非亘古不变才是经典，对未来趋势的把握才是成就经典的基础。为满足“E时代”人类的需求，现代汽车高科技的发展愈来愈迅速，在汽车的广告宣传上，汽车企业开始将眼球盯在“科技”这个不大不小的招牌上，竭尽宣扬之能事，以求得消费者的青睐。

　　在这里，笔者想先就其他汽车的广告语作一对比赏析：

　　“世上只有两种路，一种叫由来，一种叫未来;世上只有两种车，一种由来已久，一种创塑未来”旁白：贵雅品味，谁与共赏?字幕“创新传塑经典”。这是荣威750广告影片文案，名为《由来未来》的广告影片通过短短36个字的解说词和不足2分钟的画面，让人印象深刻，而关于广告所演绎的“由来与未来”的关系，更是引起强烈关注。

　　笔者在服务于一汽-中，曾以“盛载科技，成就绿色梦想”为题撰写过迈腾汽车的广告文案：“心定。所有觥筹交错声色犬马被时光剥落，灵魂沉淀，心中抉择已定，眼界一览无余。……让规矩与颠覆在这一刻宁静和谐，在静谧瞬间体会科技之美……静而后能安。被身体感受，亦可被科技衡量，安心即可前瞻。”迈腾的科技之光，在其系列广告中配合其尊贵身份，已经得到业界的认可。