:奥迪汽车创意文案

　　今天，我们把时光追溯到1889年的莱茵河畔，一位叫奥古斯特? 霍希(AUGUST HORCH)的天才铁匠，建立了以自己名字命名的汽车制造公司，1910年他另起炉灶正式建立以命名的公司，从此开辟了一个多世纪的历史。1932年、小奇迹、霍希和漫游者四家公司联合成立汽车联盟公司，以银色的四环相交的形象为标志，几经完善，演化为今天的标志。1965年公司将财务状况不佳的收缴在自己的旗下，1969年，在的主持下，产品系列的推广口号统一为“突破科技，启迪未来”，该广告语伴随的成长而扬名天下。

　　最初的市场定位是那些追求自我、寻求单一的解决方案、懂得满足来自于一种幽雅而不是张扬的一群人，这些人深谙技术的卓越之道，并能求得与众不同。创始人奥古斯特? 霍希(AUGUST HORCH)创立该的宗旨就是技术与创新，这就定下了的原始基因：内敛而不张扬、追求自我、崇尚简洁、深谙技术之道。这是的味道，更是汽车工业最早的禅道。

　　织梦好，好织梦

　　利用四环标志作为其要素，一直是汽车广告经常采用的手法。在标志和产品特性之间找到一种内在的联系，并用艺术的形式将产品诉求表达出来，我们不妨从经典广告中拿出两则作为赏析。

　　1、ABS功能广告：如何使一辆高速行驶的汽车迅速而平稳地停下来? ABS防抱死系统被誉为具有革命意义的安全装置。装有ABS的汽车为了突出自己这一功能，利用交通时速标志，广告巧妙地将100，60，20限速标志和停车的标志组成了一个四环形的图案，象征汽车的标志，用限速标志表达车具有良好的防抱死系统，可以很快将在高速行驶状态下的汽车速度从每小时100英里迅速降至60、20直至停止，瞬间化险为夷，保证驾乘人员的生命安全。

　　2、“易拉罐”广告：A8，第一辆由再生铝制造而成的车。同样，出其不意地将生活中司空见惯的易拉罐并列在一起组成四环形象，生动地诠释了世界第一辆全铝全身(ASF)的轿车。广告从另一个角度诉求了用再生材料建造的A8：空间框架使整车的重量大大减少，操控更容易和价格的经济性。

　　以上两则广告中，更倾向于通过形象比喻甚至夸张的手法，向受众直截了当地传达其产品的特性和功能，这与一贯的风格是一脉相承的，其广告文案简洁独到，字里行间都透漏着深谙技术之道的意境。 二、文化的镜子

　　有人这样说，广告语是文化的先锋，我要说汽车广告语更是文化的一面镜子。通过广告语彰显汽车文化最典型的当属美国车系。福特：你的世界，从此无界;蒙迪欧：世界，就看我的!美国汽车广告语处处透露着自信与包容，它已经将汽车文化深深地根植于美国人心中。

　　在上一观点论述中，笔者提到的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理的设计理念，无论技术、品质还是服务，对每一个细节都精雕细琢，持之以恒的塑造着进取、创新和远见未来。这就是割舍不去的文化情愫，德国式的严谨创新。当然，的广告中并非全部是冰冷科技的面孔，如何表现人与车的关系，也一直是探讨的主题。虽然在许多广告中一直保持着一种很矜持和贵族的风度，但这并不防碍它用温文尔雅式的人文主义演绎自己的价值和表述对生活的看法，特别是在中国市场，在这个有着深厚文化底蕴的国家。我们不妨先从2004年度中国汽车广告年度原创大奖中探知一二。

　　1、A4《刺绣篇》：你眼中的A4,我们眼中的艺术品。文案内文：“对来说，制造一辆好车，就像制作一件艺术品。精工细作，精益求精，才造就了A4令人叹服的精细工艺。蜚声国际的' 零间隙’工艺，令装配连接处严丝合缝，如同天衣……”