:高露洁新品牙刷的提案

　　一、行业主要厂商的基本情况：

　　高露洁公司的战略：

　　2003年10月高露洁棕榄把欧州的洗涤业务卖给了宝洁公司，2005年1月初高露洁把在新加坡、泰国、马来西亚、老挝、柬埔寨、中国香港等区域销售的四个洗涤剂品牌卖给宝洁公司，从第一次把战线缩小到几个核心业力：口腔护理、个人护理、家庭清洁用品和宠物食品;从第二次的剥离可以看出其战线再次缩小。

　　分析：高露洁在竞争战略上采用集中化竞争战略：使其更加专业更加专注

　　从牙膏的霸主地位通过品牌的相容性与关联性并通过收购三笑牙刷来实现进中国的十年的三个目标：(牙膏市场占有率第一、牙刷第一、销售收入突破3亿美元)收购前的三笑牙刷在二三级的市场占有相当大的市场份额及庞大的通路设置，且厂区位于中国牙刷之都-----扬州，密集的生产劳动力、二三级市场的占有率，这些是高露洁收购的重点。

　　分析：高露洁通过并购法不断完善企业的核心能力。

　　高露洁公司口腔护理的产品

　　产品线：

　　牙膏系列：(口腔护理类)牙膏系列：草本植物精华、珍珠亮白、盐白护齿、蜂胶、全效等;

　　牙刷系列：成人牙刷、儿童牙刷、三维动力电动牙刷、漱口水等。