:中国广告为什么需要4A升级版

　　当旧4A变的越来越媚骨，越来越没有节操时，创意公司最难得的是坚持独立的创意精神。面对客户有异于客户的独立思想，面对市场有高于市场的独立洞见，面对经验有颠覆经验的独立勇气，面对利益有利益之外的独立追求。保持创意的独立性，就是保持公司的核心竞争力，不被外资所收购，不被利润所绑架，不丢失独特的公司文化和特色，那么最终必将迎得客户对创意的尊重和信赖。

　　5，数字时代让创意更自由

　　数字时代为创意公司的发展提供了难得的沃土，数字时代让一切媒体处于混合媒体时代，没有一个媒体真正意义上是独立运行的。我们要用创作数字广告的思维来创作传统广告，为传统广告增添更多的想象空间和广泛的接触点。也要以创作传统广告的经验来创作数字广告，保持人性的洞察和讲好故事的能力。让创意在混合媒体时代自由穿梭，游刃有余。所以我们提供的创意解决方案必须是跨媒体的，适用于任何传播媒介，围绕消费者所喜欢的媒介来与他们建立创意上的沟通。创意公司让数字营销渗入传统广告的骨子里，扩大了旧4A的传播通道和服务范畴。

　　6，在客户意料之外创造生意

　　旧4A总是等着客户来下工作单，然后再懒洋洋的开始进入流程。而数字信息时代，市场反应速度非常重要，创意公司必须拥有快速解决的创意应对能力和积极主动的创意热情。一方面，尽量缩短作业时间，帮助客户把握商机;另一方面，能够主动创意，主动提案。创意的天职是什么? 就是在客户没想到的市场机会上，创意先想到并提给客户!就是在客户没发现的市场问题上，创意先发现并提供解决方案!就是在客户的竞争对手没有产生行动的时候，创意先建议客户产生行动!

　　7，对客户更负责任

　　与旧4A打酱油心态迥异的是，客户生意的好坏关系到创意公司的生死存亡，所以创意公司更替客户负责任，更愿意和客户一起成长，一起分享品牌成功的喜悦。旧4A更看重的是自己的利益，不太重视小客户，不太管客户死活。创意公司更看重的客户的利益，珍视每一个创意责任，珍视创意的营利性和社会性。同时能够站在客户的角度帮客户节省广告费，提出具有突破性的创意想法，用最少的创意成本为客户创造最大的传播效果。

　　8，为客户保持小而精的规模

　　创意公司不宜贪得无厌，膨胀过大，要始终保持小巧和灵活性。因为公司规模一旦做大，就无法保障核心客户的利益，容易出现创意资源的分散和创意精神的崩溃。所以如果公司一旦发展起来到一定规模，就一定要精简客户或分家而治，继续为客户保持小而精的创意规模。小，方能集中精力帮客户做大做强，方能灵活应对市场。精，意味着对每一个创意品质的严苛追求，对每一个创意效果的严格把关。

　　三、天与空的理念