:长春鸿城国际整合传播营销策划二

　　通过对该项目所在社区的宏观市场调研，政府法规调研、购买行为、购买动机、消费观念、消费意识、收入及消费能力调研，了解周边项目和本项目的优劣势、周边项目的营销策略，为项目营销决策提供依据。

　　3、广告定位及媒体组合

　　了解该社区消费群接触媒体的习惯、文化层次，了解他们对媒体、广告的心理反映。明确广告定位，寻找最佳广告诉求和信息(软广告及硬广告)传播方式，进行有效的广告定位及媒体组合。

　　■市调方向

　　1、哪些原因是影响业主选择鸿城国际的主要原因?价格?物业?地理位置?近水?建筑风格?楼盘质量?户型?

　　2、鸿城国际有哪些实质更适合潜在业主?

　　3、竞争对手会怎样影响我们达成销售目标?

　　4、鸿城国际最具竞争性的利益是什么?

　　5、怎样让潜在业主相信我们所提供的卖点?

　　6、鸿城国际花园的形象或个性定位应该是什么?