:当广告遇到技术

　　大数据的爆发有目共睹，但如何真正将大数据落实，却是业界仍在探讨的问题。DSP(Demand-side Platform, 需求方平台)则使这项炙手可热的技术在网络营销领域真正踏上了落地之路，针对人群区分广告投放成为平常，而广告则成为受众需要的信息，而不再是一种困惑和骚扰。

　　从美国到中国，技术日渐在网络广告市场的地位日渐提升，数据的积累带来指向的日益精准，广告对于用户来说不再仅仅作为一个品牌混脸熟的工具，而广告主也在网络技术公司的引导下逐渐入道。

　　扎根的舶来品

　　和很多互联网产品一样，RTB(Real-time Bidding, 实时竞价)这种实时竞价模式也来自美国，当2008年DSP最初出现在美国的三年之后，RTB这种广告模式全年营业额已经达到了10.7亿美元。这种形式把技术带入广告之中，通过技术平台和大数据解决广告投放中人工操作过度的问题，程序化实现效率的提高与价值的最大实现。网站不止是大的网站有价值，网站之中也绝非只有首页有价值。媒体在广告实现的过程中退居后位，而在媒体后边真正的消费者用户则走向了广告投放目标的前台。

　　而2011年中国的RTB才刚刚起步。悠易互通CEO周文彪认为，在当时主要存在搜索广告和展示广告的环境下，展示广告中技术起的作用不大。有数据显示，当时很多门户网站的80%的收入来自于最主要的20个广告位，而大量的资源则被浪费了，在这种形式下实现的广告效率比较低下，不能很好地满足广告主的营销需求。从广告主的角度而言，如何把预算有效利用起来，对于媒体而言则是如何把自身位置的全部经济价值挖掘出来，这些，是值得广告人做出一番探索的。

　　当广告遇到技术 

　　RTB生态圈暨国内DSP分布图谱

　　周文彪向《互联网周刊》介绍，RTB最重要的是把技术带入了展示广告，通过技术平台和大数据解决了过度手工操作的问题，实现了广告投放的程序化。这也是符合互联网行业最擅长利用的长尾理论。在这样的程序化购买中，一个中小型的网站媒体在大的门户网站对比时，也有了其自身的价值，因为在这种广告形式中，受到关注的并非媒体，而是关注媒体的人群，这让广告的效率也变得更加透明。于是，悠易互通在2012年的3月和沃尔沃合作推出了中国第一支通过实时竞价RTB投放的广告。

　　MediaV 董事长兼CEO杨炯纬认为，近年行业趋势在于，企业营销需要照顾到之前被忽略的一群人。如何得到数据、找到受众。他表示，DSP的出发点在于按人群购买，也按人群投放，这可以更加获得对细分有要求的广告主的青睐。至于受众广的广告主，从这个角度来看，解决覆盖的问题就不容易得到了。如何利用DSP解决大型广告，特别是品牌影响力的问题，是需要面对并付出努力的。

　　杨炯纬认为，DSP的出发点应该按人群购买，按人群投放，这一点，使得对细分有要求的广告主，也更青睐DSP。而对于受众比较广泛的广告主，无法解决覆盖的问题，到达的问题。如果还没有大量的投放，在到达和品牌影响力方面会产生问题。他认为，这种现象可以被DSP这种投放技术应用到常规广告购买。于是也就有了MediaV的“聚效广告平台”，通过提供地域，性别，访客，兴趣特征等多-种定向方式供广告主精准地选择目标受众，结合MediaV的优势媒体资源以及目前最先进的DSP，RTB，程序化购买的技术，成为同时兼顾品牌和效果的自助式数字营销平台。