:当广告遇到技术

　　首先，未来多屏互动的生活模式要求跨屏的平台。现代人的生活方式往往是到家先打开PC，但很有可能之后就走向客厅，虽然开着互联网电视，手里却在用平板或者手机看微信。为了能够锁定用户，能够跨屏将成为广告平台的基本功能，让广告有效，也为用户提供更好的体验。

　　其次，是整合销售渠道和流量。好的广告技术，要做到把各种流量整合一处，让受众最终在合适的屏幕上得到需要的信息。同时，广告技术的提高，拓展了渠道，这要求DSP平台能够让富媒体、搜索引擎等形式齐聚其上，在不同的渠道上可以进行动态调整，使信息以最快最好的形式传递给用户。周文彪认为，这也是悠易互通在业界最大的优势。

　　最后是数据的整合。数据来源于第一方和第三方。品牌广告主拥有准确的第一手数据，但是由于其企业的有限性，规模则不如第三方数据。为了广告投放效果达到最大，让数据处理成为一个闭环处理，让数据的使用率实现最大化，也就成其为数据整合。

　　在整合流之外，也有专注于某一行业的DSP，比如MediaV，在电商领域一直可圈可点，并做出了电商垂直领域的DSP，得到业界的承认。“MediaV的需求方平台” (demand-side platform) 是MediaV精心打造提供给广告代理商 (Agencies)、代理商交易平台 (ATDs)和广告主的一整套产品技术与服务的解决方案。通过它，需求方能够仅通过一个平台，实现跨多个广告交易所 (Ad Exchange)进行广告资源实时，透明地交易，并从中获得更佳的可控性和更优的效果回报。而MediaV在电商领域的精专也为其获得了大型B2C的青睐，合作紧密以致业内会有传说其间产生了收购。

　　MediaV现在已经形成两块业务，一是以效果为导向的广告代理服务，另外是当DSP不能满足解决广告主所有问题的同时，广告主希望所有互联网营销问题都可以通过同一个平台解决，搜索引擎、常规广告投放、社会化营销面面俱到，消费者接触点不断积累，从而构建起以消费者为中心多触点营销管理，如此消费者不只在DSP接触，而是在生活工作的方方面面接触。鉴于这种思路，MediaV的聚品广告平台给出了解决方案，聚品以受众为中心的跨渠道营销管理，能够管理常规、DSP精准、搜索引擎的广告。实现的功能是广告短受众管理以及投放和个性化的创意，聚品可以实现RTB资源和非RTB资源提供强大的资源整合和流量管理，在移动和PC的DSP，包括常规展示和视频、SEM等等。

　　革命尚未成功

　　精准营销对于受众而言是一次非常人文主义的关怀，以人为本，以受众为本，才能进一步为广告主产生更为直接的购买力。但由于技术和环境的限制，以RTB为代表的营销方式在国内仍然存在着一些困难。

　　首先一点，在RTB中很重要的一环DMP(Data Management Platform, 数据管理平台)，在国内业界尚没有推出非常完备的第三方平台，这让精准营销中极为重要的数据方面成为一个瓶颈，只能在现有条件下通过Cookie等抓取用户的信息。

　　而最为全面的数据则仍然掌握在以腾讯、阿里和百度，当然也包括近几年急剧膨胀的新浪手中，如何让业界分享这些数据仍令行业发展凝眉。

　　同时，在国内广泛存在的诚信问题也如影随形的影响着RTB等新兴方式的声誉，这也是让苦心经营技术的理工男们切齿之事。相比在不同行业间跨行发展产生的摸索与探求，树立诚信求实的企业精神更有利于在行业中的发展。