:Apple文案初品

　　说说气场。iphone4的介绍页有这么一段。“当其他人还在模仿我们的时候，我们已经有更新的产品了”，就是常说那句“一直被模仿从未被超越。”我们体会那种语气，并不是很轻狂的那种，而是像朋友一样，把自己的东西推荐给你，但那份自信无法掩饰。

　　这种气场，比用户高一点，但又不是遥不可及，分寸拿捏恰到好处。看同类产品，索尼爱立信的旗舰机型。打个比方，apple叫“推荐”的话，索尼爱立信就是“兜售”!结果就是，兜售的人很难抬起头来。

　　Apple style makes English more beautiful. 苹果风格让英文更美好。

　　总结apple文案在用词上的特色的时候，我们会发现，apple让英文变得如此美好，用短词、短句，很直接很传神地表达。

　　Apple的口头禅

　　有几个词，已经被apple化了，一出现，我们就知道这是apple来了，就像一个人的口头禅，一张嘴就知道是谁。这些词比如Introducing，比如Say hello to…，比如amazing…，比如all new…，比如xxx is here。我们说一个品牌已经和一些语言建立了关联，这就是apple的口头禅。所以，我们的品牌是否也需要有这样的标志性文案?

　　特殊的幽默感

　　这个学不来的，每个人都有自己的幽默感，只是apple把握的很劲道。

　　简单单词传神用

　　直接说就是“短”。文案一定要短，长句子没有人会读好的，相反所谓“三短句”会更有说服力(Shark提供)。我们写文案的时候，第一步是“删”，留下最核心的词，然后“换”，找更传神的词。比如：