:奥迪汽车的文案创意世界

　　如果说从以上的例子我们窥见了现代汽车在“科技”宣传的力度，那么在其广告语“突破科技，启迪未来”影响下，就将科技演绎的淋漓尽致了。

　　在04年A4《壁虎篇》中，即以优秀的文案“毋庸置疑，大自然是科技创新最好的教科书……确保车辆像壁虎一样，时时紧锁路面……”，配以“壁虎”的元素夺得“年度乘用车平面金奖”。

　　“如同追求理想的艺术，把每一完美经典，都视做创新起点……”“大师级的艺术，就是将每一完美经典，皆化作今次创作新起点……”“世人皆感叹奇迹，唯开创者缔造奇迹。旗舰巨作A8加长型，携创新科技与精湛工艺全新登场……” 在A8系列广告中，的科技魅力可见一斑。

　　在100多年的探索中，致力于科技创新，并以科技的优势而赢得了市场，成为公众眼中的佼佼者，它无疑是科技的先导。

　　四、生活的品味

　　如果一条广告语在生活中被传颂，并影响了一批人，那它无疑是成功的。随着越来越多的汽车走进家庭，中国的广告语也开始推广某种生活方式、反映某种生活形态。

　　在某种程度上，我们可以说购买一辆汽车就是在购买自己生活的一种态度，它反映的就是车主的生活品味。无论是中新近上市的一汽-新宝来的 “向上人生路”，同门师兄上海新车LAVIDA朗逸的“如朗随形，逸动我心”，还是其他如奇瑞的 “秀我本色”，威姿的“生活多姿才多彩”，哈飞的“生活随心而动”，都无疑瞄准了各自不同的消费群体，一辆车就是一种生活。

　　车系中，新A8L“世人眼中的未来，于新时代领秀而言，却是业已在握的今天……”对领袖尊贵生活的标榜;A4“动感传奇”“为品味生活注入全新活力”对动感生活的追求;TT“别看我，看路”洋溢着的年轻与潇洒;Q7“动观天下”对激情的野性征服……

　　笔者认为，绝不只意味着汽车，它是一种生活。它是审美，它是动与静，它是创造力，它是驾驶乐趣，它是发现世界的工具，它是一场盛大的时尚PARTY，它也是一种优雅的进取精神。这是的世界，也正是消费者的生活品位。

　　结 论