:Ice baby 香水营销策划方案

　　营销目标：由于Ice baby香水是新产品，不易让人接受，因此我们的第一市场目标是要打开它的知名度，并让消费者确信本商品为高级品，进而占有整个国际市场之15%。提高美誉度、知名度、市场占有率、多面达到第一品牌地位满足需求的目标 让次要市场的不活跃客户逐渐转变为主要市场的活跃客户长期：提高美誉度、知名度、市场占有率、多面达到第一品牌地位 ，继而提高销售额的百分点

　　营销现状和市场细分：

　　(一)企业目前营销形势 ：商业或行业信息 ，全球化妆品市场调查报告 ，2002年上半年期刊广告投放前10位品牌 单位：万元 排名 品牌 2002年1-6月 2001年1-6月 同比增长率

　　(二)市场细分 ：

　　a.主要市场 (活跃客户)

　　b.次要市场(不活跃客户)

　　(三)主要市场 ：

　　a.主要对象为22~45岁高层白领，富太太。

　　b.专业人才(如美容师，化妆师等)

　　(四)次要市场 ：