:中国特色策划的核心要素

　　要让一件事庸俗而产生流行，加入性的因素，永远都会吸引眼球，永远都会引起关注，永远都会更流行。因为性永远是大众流行与关注的焦点，只不过此次超级女生的流行不是象一般综艺节目借助美女的性暗示吸引眼球，而是借助与性有关的中性化因素而流行。即现在对美女的“性”大众已经麻木，而以李宇春、周笔畅为代表的中性化的“性”开始大行其道;如果超级女生脱离了性这个因素，她绝对不会如此流行。去年超级男生的策划之所以流行不起来，是因为男性很难成为性关注的焦点。

　　东方卫视推出的“莱卡的我型我Show”娱乐节目，完全采用的超级女生的海选规则与形式，但就是流行不起来，就是因为这个节目是采用了高雅型的策划思路。在中国的生意领域，庸俗往往会打败高雅。

　　所谓“戏不够，性来凑”的庸俗在价值观领域虽然值得批判，但从策划的生意角度是不错的。而且很多生意一旦与性相关，就会赚钱。大家都知道是短信救了中国互联网及三大门户网站，却不知是性与庸俗救了整个中国互联网。前几年新浪、网易、搜狐网站充斥着情色短信，据内部统计占了他们收入的30%以上，而与娱乐、情色、赌、抽奖有关的庸俗短信收入占了90%以上。如果前2年任何一家门户网站扮清高不做这些庸俗的娱乐短信、情色短信、赌短信、抽奖短信，肯定挨不过互联网的冬天倒下了。现在如果你的手机能够上网，你会发现90%手机上网的内容仍然是与这些庸俗因素相关：歌曲铃声、游戏――娱乐;美女图片、聊天约会――情色;中国麻将――赌博;下载有礼品――奖。现在中国的现实与潜规则就是，如果谁要是做奥斯卡、交响乐类曲高和寡的高雅增值服务，谁就死的更快。而当今社会流行的最关注的一些焦点无不与性相关。如璩美凤、木子美、芙蓉姐姐的超级流行就是直接的性策划因素结果。

　　而给策划人的启示是如何利用性来让广告宣传更有注意力，而又要考虑将产品服务有机的结合，是值得策划人好好思考的。

　　娱乐性策划出流行

　　娱乐是最符合大众心理需求的，娱乐是每个人的需求;超级女生的成功也是因为彻底的娱乐化而成功，她去掉了中央电视台式伪娱乐面具，将娱乐现场的游戏赤裸裸的展示给大家，而海选的娱乐没有刻意的包装，而是让大家真实的参与到娱乐中来。超级女声节目将海选的很多俗不可耐的表演直接展示出来，是此节目大面积流行最主要因素与最大的亮点。

　　中国的娱乐需求将越来越庞大，传统媒体、互联网、手机等生意只要朝娱乐化这个方向走将越来越有市场。中国首富陈天桥也是做娱乐游戏生意而大富。脑白金的广告是娱乐化的典型例子，本来是一个健康产品广告，让2个老头老太夸张的跳来跳去娱乐大家，也是策划流行的一种手段。

　　此点给策划人的启示是整个中国都在娱乐化，严肃的东西将越来越少，我们的策划宣传要尽量迎合大众娱乐的需要，而不要板起脸来说教，以此来讨好我们消费者，获得好的宣传效果。

　　赌性庸俗化策划出流行

　　每一个人都或多或少都有赌的心理，就是看谁会赢，此次超级女声首创了PK的形式将民众赌徒心理发挥到极致，并倡导愿赌服输。海选的规则也让很多普通的女孩一赌自己的命运。每一个人对未知的结果都充满好奇，利用这个赌的心理策划往往能够制造流行。另外结果的不确定性会提升观众赌的心理，增加收视率，增加广告收入。 整个超级女声的策划都暗合了赌的因素，调动了连观众自己都不能自知的赌徒心理。其实很多流行的综艺节目都利用了观众的赌徒心理而大获成功，如台湾吴忠宪主持的《我猜我猜猜猜》的流行就是其中典型代表。