:广告的笑里藏刀手法

　　广告具有两种特性：简单和复杂

　　简单大家都好理解，短短数秒钟要把产品说明白，让观众留有深刻的印象甚至激发他们的购买欲望。所以所表述的语言和创意必须简单有效，大部分产品的广告表现形式都应以简单为主，因为愿意费脑细胞琢磨你广告的观众确实不太多。除了专业广告人士。

　　广告的复

　　杂性就是给产品带来一种文化或是情感以及其他高复杂程度的东西;使得低复杂度的产品向高复杂度的产品转换，从而使一个简单的商品从一个未被区分的市场竞争领域脱颖而出。很多策划人员常讲的品类切割多采用该种手段。

　　说白了，就是让广告简单中带着复杂，我独创性地管这叫“笑里藏刀”手法。以期趣味地展示广告这种双面性：用笑(简单)承载着刀(复杂)。

　　说到这，肯定有读者骂了，你说的是啥啊?故弄玄虚，不明不白的。

　　下面我还是结合案例把广告这一操作手法说明一下，以期读者有更好的理解。

　　笑里藏刀广告第一式： 捆绑

　　把产品与高复杂程度的问题连接起来，提升消费者对产品的认知价值。

　　产品捆绑健康，众多保健品药品都打健康牌，这都已经不稀奇了。