:广告的笑里藏刀手法

　　举例：①光明率先推出无抗奶，不含抗生素的奶，强调更健康，逼得各大乳品企业纷纷跟进。使得光明在原来同质化的牛奶中一举把拔一个好势头。

　　②宝洁公司早期在国外有一则广告，将不含胆固醇的烹调油与妻子害怕丈夫心脏病发作联系起来，结果使得该油迅速异军突起，销量大增。

　　笑里藏刀广告第二式：嫁接

　　很多低价格的日常消费品最善于将更加复杂的文化或形象嫁接其品牌上，以提升消费者感知价值，刺激长期消费。

　　举例：①可口可乐就将自己与美国联系在一起。强调是正宗美国的，在二战期间更是利用这种特点行销全世界。

　　②目前很多产品明星做广告也是这种手法，企图把明星的知名度和消费者对明星的喜好嫁接到产品上。以期快速获得知名度和顾客好感。

　　笑里藏刀广告第三式：从众

　　大部分人都有从众心理，展示一种趋势，让更多消费者认可并追求这种趋势，广告的张力都随之而来。

　　举例：①日本播放的海飞丝广告，一位漂亮出众的女孩在戏剧专业考试前夕遭到头屑的侵袭，女生懊恼地说：我的前途完了。就在此时，海飞丝从天而降，结合着这样一则成功的广告语：“你不会有第二次机会给人留下第一印象。”将产品复杂度提升到个人形象的重要性和人生的成败，怎能不打动人;

　　②统一鲜橙多强调多喝多漂亮，同样打动了很多女孩子的心。