:珠宝老板的创意促销：“只要下雪就免费”

　　最近看到一间超有趣的小店 ，这家位于美国北卡州的小珠宝店的老板，不断推出「免费」的促销活动，珠宝怎么免费，应该是骗人的吧? 不，他是真的免费，而且惊人的是他的免费促销竟是和「老天」在对赌， 靠「天气」来免费 !

　　他对着Asheville市的市民们说：「各位，只要Asheville市在圣诞节那天积了3吋厚的雪，你买的珠宝就算你免费 !」

　　不啰嗦，不是只有85折喔，就直接算你们免费! 消费者只要在11月26日至12月11日的二星期的期间，买下任何一种珠宝，就可以玩这个「游戏」，如果当天真的积了3吋厚的雪，老板就会退钱给你。 哗! 虽然消费者可能不会去看气象报告才去买，但一听到这样的促销活动，可能就觉得蛮有趣的，至少就先在 Asheville市传开了;另外有些人反正本来就想买珠宝，两家一比较，这家敢这样算免费，另一家没有这种促销活动，可能就直接选了这家店买了。

　　这实在很夸张! 这老板敢这样说，客户也敢买，这么多客户上门了，老板卖了这么多珠宝，难道不怕在耶诞节当天，真的给他下了三吋的雪，隔天他大概要申请破产、直接倒店了?

　　不，这个老板太聪明，他使用了网路上的有趣工具，叫「气象保险」 ──

　　是的，在很久以前曾经写过这么一篇文章，当时是两个Google的员工出来创立了一间叫「WeatherBill」的公司 ，让商家们可对气象作保险，这种保险方式原本是要让一些「靠天吃饭」的商家在使用的，譬如譬如在西雅图卖伞的阿婆，每个月一定要碰到十五天以上的雨天才能获利，到了三月的雨季，阿婆可向WeatherBill买一张「西雅图的三月有15天以上会下雨」的保单，假如真的下雨不超过十五日，阿婆就会获赔一笔足以平摊她生意损失的费用。 不料，这个做法被珠宝店老板看到了， 竟然也来参加 「气象保险」，他事先先查好，到底要保12月25日耶诞节下雪，要花多少钱? 然后将这个「成本」，含在客户的价钱里面。 消费者会以为老板这么好心，其实那个保险费已经含在珠宝的费用里，再怎么卖，老板都不会赔钱，等到12月11日促销活动结束，隔天这个老板赶快去下订买这些成交珠宝总额的天气保险，或许珠宝业的利润空间太大了，他永远不会吃亏!

　　珠宝店老板之前跑过的其他促销，还包括看到一对客户，要买新婚的戒指，他回到后面的电脑算了一下，就告诉他们， 只要你们结婚的那天下雨，这个戒指就免费给你们 ! 听起来多有同理心啊，新人一听，如果当天天公不作美，户外婚礼办不成，至少戒指免费，于是就兴高采烈的买下这只戒指了。 这位老板说，在业界其实不只他这样买气象保险来进行促销，其实他之前也是学另一位在芝加哥的珠宝商，也是买了「天气保险」后，和客户打赌，如果芝加哥在某天积了6吋的雪，就算他免费。

　　太妙了，竟然有这样的促销手法!

　　先前对于行销便观察到一个现象，许多B2C的卖家想做行销，老是希望行销活动的效益能直接、立刻、马上的反应在当月的销售上面，而不只是品牌形象提升、客户沟通等等，不过我发现，大家尽管都希望在行销上面发挥最大的创意、办出各式各样的有创意的活动，已经几乎把脑子都榨干了，但是到了销售的这边，就只剩下一种创意 ──

　　「 折价 」。不然就是「 送赠品 」。或是「折价」再加上「送赠品」。