:创业中遇到困境怎么办？看看牛人是怎么做的！

　　还有些研究学者发现，对于人体机能来说，自我管理耗费脑力的形式其实就是在消耗血糖。所以，如果摄入糖分，就能补充执行艰巨任务需要的自控精力。

　　包括Dweck在内的许多创业者发现，人类还有一种自控的力量源泉，那就是人们的信念体系和驱使行动的动机。虽然你选择了一条艰难的路，但只要设定的预期合理，信念会帮助、支持你克服险阻，坚持到底。

　　Hayden Williams和Paul Osetinsky是职场社交应用Treatings的两位开发者，如今，他们来到了推迟享乐的紧要关头。三年前，他们放弃了金融界的高薪工作，一头扎进成立初创公司的泥沼，而且为了实现自己的目标，他们做出了种种牺牲。举个例子，他们将纽约大学的一个图书馆作为办公室，为了节约租公寓的费用，两个人甚至还睡在一张上下铺的床。

　　Williams说道，“如果在外人看来，这种环境根本没法忍受。可我的角度不同，我知道自己的喜好，金钱买不到我的幸福。”

　　Williams和Osetinsky根本就不想回到金融圈，而且他们也做好了长期奋斗的准备，他们知道创业不是一件速战速决的事情。因此，他们在编写代码和测试概念时能保持积极性，根本不会向那些时时干扰他们的所谓自尊和外部力量（比如报酬）屈服。

　　职场社交应用Treatings这款产品可以介绍客户结识个人所在领域以外的专业人士，Williams和Osetinsky坚信自己开发的这款App应用能够提供高品质的服务，因此他们没有为外界诱惑所动，而是专注于精心调整技术，不断了解客户的需求。

　　在纽约，已经有一些客户在使用测试阶段的Treatings。客户的试用经历让Williams受到鼓舞。他说，有位客户利用这款应用找到了一份德意志银行的工作，还有一位找到了投资人。

　　当人们陷入背水一战的绝境时，可能激发意志力的潜能。当固有的目标和人们内心的目标（比如学习、挑战或是希望实现独树一帜的愿望）保持一致时，这样的动机可以让人更有持之以恒的定力。

　　然而，如果出于一些外在的动机而行动，比如金钱、名誉、赞赏和地位，创业者很可能不得不身处在长期忍受缺失这些东西的真空期，从而会导致难以坚持下去，最终无法实现目标。Williams选择的事业注重追求内在价值，而且他自己也有适应逆境的能力。

　　他说道，“我们以助人为目标，更想要帮助人们建立全新的职场关系。”斯坦福大学的Dweck教授在一项研究中发现，有一部分大学生，他们比较关心、看重考试升级和老师的成绩评定和自审结果，经历大挫折以后，这类学生努力的“内在动机会明显减少”，继而也没有多少兴趣坚持完成目标。