:One Show全球年度汽车广告奖获奖名单

　　因为宝马慕尼黑总部组织的宝马i系电动车环球路演在2012年11月登陆纽约市，这个广告创意绝对是完美之作。宝马i系近未来之窗通过交通现况的独特转化，提供令人深省的环境经济效益数据，吸引路人，从而建立全新宝马i系这一子品牌和路演的知名度，新颖而创新。最重要的是，广告吸引行人进去参加展览，一睹宝马i系概念车风姿，了解概念车的生产方式以及宝马i系子品牌概况。

　　大众对广告反应如何?

　　获奖者：大众反应热烈!这两个车型要到一年后才能推出市场，但我们通过这个交通实况扩增实境的户外装置，将车子变得栩栩如生。广告让直接体验者体验无形之车的真切性。本人特别喜欢看到路人驻足并来回看着展示窗和路面，然后与朋友讨论怎么回事。这个幻觉广告可以有效影响大众体验，让人觉得特别值得。车辆以及展示窗绝对让人有一种敬畏感。

　　为什么选择纽约城?因为装置会与纽约人产生更大共鸣吗?

　　获奖者：纽约一直是一个大舞台。除了面向潜在买主与受众以及吸引大量媒体报告外，选择纽约的原因还有几个。从技术的角度来说，纽约可以为我们提供所需的环境，也就是人流量大、街道路况繁忙、大型橱窗仅几步之遥。同时，慕尼黑开展宝马i系电动车全球路演，而纽约正是路演在美国的重要站点。所以纽约是近未来之窗展示的完美之选。

　　这些汽车真的是未来将会有的汽车吗?

　　获奖者：不论是减少汽车百公里油耗，还是采用电动驱动，效能效率是关键。宝马i系电动车集能效与终极汽车性能于一身。此外，基础配置也随着电动车普及率的上升快速完善。所以这些电动车确实是未来将会上市的汽车。宝马会继续研发改进电动车，让未来更加让人振奋。

　　年度电视广告 Television

　　Honda "Hands"

　　Agency: Wieden+Kennedy/London