:One Show全球年度汽车广告奖获奖名单

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  获奖者:本田的汽车导航系统Internavi通过收集和分析实时驾驶数据,设计并提供驾驶相关信息。所以我们就形成了通过检测Internavi独特技术和历史,验证其驾驶数据潜能的创意。

  重现最快的赛车片段大概花了多长时间?

  获奖者:这个项目按阶段推进。首先,我们研发并推出连接于汽车音响系统的智能手机应用程序,这样车主就能把车更改为老车引擎的声音。然后,我们将这个合成器项目与艾尔顿?塞纳的驾驶数据结合起来,重新创造出引擎声。最后,我们将项目电路准备好。而整个本田之声项目的开展大约花了一年多的时间。

  大众对广告视频反应如何?

  获奖者:因为项目没有足够预算购买广告时间或开展积极的公关活动,所以广告视频只在本田的官方社交网站发布。尽管如此,视频一经发布,便获得世界范围内的热烈反应。来自日本、巴西、欧洲、美国等国家和地区对日本和本田的溢美之词不绝于耳。

  客户反应如何?客户对广告的参与度有多高?

  获奖者:所有本田Internavi项目均与客户的工程师通力合作完成。本次项目也不例外,我们请教当时负责制造艾尔顿?塞纳赛车引擎的工程师,结合他们的建议分析数据和重现引擎声。项目视频发布并收到世界各地反馈后,客户赞扬道,“本人涉足广告业已有二十多年,但从来没见过哪个广告像艾尔顿?塞纳1989项目那样可以触动世界范围内这么多人。”

  这个项目对贵司以后服务汽车客户有何影响?

  获奖者:我们可以通过突出技术本身来证明汽车公司的技术之高,不再局限于例证或花言巧语。技术在广告中的应用一般是用来引人惊叹或传达便利性。但本项目的挑战在于通过技术讲述动人故事。本项目的成功为以后的广告宣传提供新的可能性。

  年度互动广告 Interactive


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