:那些优秀的广告怎么来的?解密广告文案创意
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观察力、年轻人的热情、适当的凑热闹精神、忍耐力和体力”,并且“能够将丰富的想象力整理成最精简的文字能力”。
对于文案创作的消费者顾及层面,石田先生还提出了一个万丈天堑般的标准:写谁都能懂,但是谁都写不出来的文案。广告文案是具有一定主观性的创作,但是不能只存在“创意写作者的立场”,必须要考虑广告主和消费者的接受角度。
我们身边不乏有才情的文案人员,但是不一定是最优秀的,如果不能着力于消费者心理、行为的潜意识研究,就无法营造出对位的接受关系。
切记:广告创作的任何一个环节都是“编码”环节,而“解码器”在消费者心里,接收并不等于接受,接受也不等于行动,而广告创作的最终目的是影响行为!
那么,在看过上面的分析之后,您是不是跃跃欲试,想要创作一把广告文案了呢?