:宜家产品文案：流淌在家具上的情怀

　　宜家因产品美观实用及品牌的人文关怀、自然和谐而备受世人瞩目。

　　不过，不知道各位是否注意到，相较其他同类产品，我们接触到的宜家的广告要少很多。

　　因为深谙口碑传播之道的宜家，它的核心策略是让顾客成为品牌的传播者，用看似原始、笨拙，实则高效、完美的口碑运作，而非硬性广告。

　　2010年，它和深圳市青番茄图书馆进行的一次跨界合作，完美地将家具和图书推到人文与实用的风口。将部分宜家家具展示平台重新进行了空间设计，让书籍融入到了展览区，而每一个产品的文案，都换了个角度，赋予了全新的性格。

　　观者无不赞叹文案的想象力，钦佩文案的文字功底。每一篇流淌在家具上的文案，能看出文案对产品的深刻理解，也能看到文案对人生的思考。

　　今天就从160篇中，采撷40篇，让文案带你换个角度，教你写出有情怀的产品手册。

　　1、斯德哥尔摩装饰台座

　　宜家产品文案：流淌在家具上的情怀 三联

　　人们总是变着法子收集光。人们设计房屋的坐向，设计一天内能最大限度接收日照的角度，设计窗子的大小，设计帘子的厚薄，设计黑夜时需要的灯光。人们还设计各种灯具和烛台，悬顶的、壁挂的、座台的——其实人们最想设计的，是光的温暖以及光带给生命的希望。

　　2、斯德哥尔摩花瓶