:西海湾花园广告整合提案

　　二、 对于西海湾花园前期形象更改与否

　　我们的观点：延续并加强

　　我们认为：西海湾花园前期建立的新加坡灵性形象是有效，前期花费数百万元的推广成本积累的形象效应弃之不用，是一种浪费;这是不明智的。

　　我们应当在前期形象基础，加强项目自身的品质诉求，与消费群进行有效的、实质性的沟通，进而达成销售。

　　现阶段目标对象的确定

　　本案销售对象相对于前期，已经更加集中，他们主要都是中大户型购买者，他们主要都是中大户型的购买者。

　　他们是：有一定经济实力的二次置业者。

　　(一)、结合目标消费者分析

　　深圳区域二次置业阶层最关心的层面是什么?

　　1、 最关心的是房子的品质，关心户型实用性，面积分布恰当，功能分区合理。