:奥美平面广告执行技巧

　　图片――产品可否成为图片的主角? 把产品塑造成文选中的主角通常是很值得一试的做法，因为产品永远是广告的核心所在。 当然产品本身应该是英雄，而非烂货。 但是这种做法如果缺乏好的创意以及好摄影师，可能就会把广告变得非常无趣。

　　图片――是否具有出人意料的视觉效果? 天天看见的东西通常会让人麻木，就象陈腔滥调一样，应该考虑让那些图片变得与众不同。 奇怪的角度.从未见过的组合.特殊的比例等等都可以让一些视而不见的东西引人注目。

　　图片――照片还是绘画 你投注在图片上的心力至少应该与你投注在标题上的一样。 很多创意小组经常会为了一个文选考虑四.五十个标题，而对于插图却只有几个想法而已。这种作法很少能够引导出杰出的图片――或者杰出的广告。

　　奥美平面执行技巧(二、标题) 内容: 标题――最重要的文案要素 标题至今仍然是重要的文案要素。平均而言，四个看广告的人中，有三个人会看标题，却只有一个阅读内文。 当你决定了图片跟标题时，你已经花掉了客户80%的预算。

　　自我省视标题的几项问题(1) 标题是否承诺了一项利益点? 标题是否包含了具新闻价值的消息? 标题是否谈到价格? 标题是否提到产品所能解决的问题，或是产品所能满足的需求? 标题是否提出与目标对象相关的惊人事实? 标题是否对目标对象挥旗示意?

　　自我省视标题的几项问题(2) 标题是否包含证言? 标题是否引用了他人所说的精彩辞句? 标题是否与图片共同发挥作用?

　　如果你的答案都是“不”的话，也就是你得加强标题的时候了。

　　标题――是否承诺了一项利益点 许多有力的标题都传达了利益点――透过许多文字来描述。 如果你的系列文选活动是建立在一个强有力的利益承诺点上，为何不把它放入你的标题里面呢?

　　标题――是否包含了具有新闻价值的消息 消费者总是在寻找一些新闻的事物―― ? 新产品 ? 旧产品的改良 ? 使用旧产品的新方法

　　如果你有具新闻价值的消息，千万不要埋葬它。 把新闻放进你的标题里。