:广告标题“傻瓜”套路

　　“38岁功成退休，您还有何求?”

　　“这些常见问题中，哪些您愿意今天就解决?”

　　“这种事您碰到过几回?”

　　有广告大师教诲：“要是你的广告标题做臭了，你就浪费了 90% 的广告费。”那么，是不是非得一流的广告文案才做得出不致于浪费广告费的广告标题呢?不一定，也有“傻瓜式”的规律可循。

　　我们曾经针对网上广告，探讨过广告标题的技巧。有不少读者来函，希望对这个问题谈得再透彻些，最好能多举几个实例。好，现在我们就按这个要求来。为方便使用，我这里给出几个广告标题的经典套路，供你在实践中参考。因见很多读者不仅是对网上广告的标题技法感兴趣，对网下的广告也很想了解。这里就不分网上网下，总体说说广告标题的一般性技巧。

　　标题对于广告的重要性是众所周知的，在如今广告满天飞的情况下更是如此。最近看到两个相关的数据。一个数据说，根据各种标题效果的测试，一个出色的标题带来的销售增长，最高可达 2100% 。另一个数据来自广告大师 David Ogilvy 的著述, 他写道：“平均起来，人们读广告标题的次数，是读广告正文的 5 倍。要是你的广告标题做臭了，你就浪费了 90% 的广告费。”

　　如果你的经营规模有限、广告经费有限，你这会儿或许会叫声苦：乖乖，广告标题如此重要，我哪里请得动个像模像样的师爷(文案)，来炮制不浪费广告开支的标题来!

　　别急，我这里将把各类标题文案手法一一道来，还组织了不少的实例，即使你是个从不动笔杆子的“粗人”，看了这些东西，也该有个八九不离十了。

　　标题创意“傻瓜”原则

　　标题的诉求是什么呢?这是“革命的首要问题”。弄不清楚，以下的事情肯定就得出岔子。广告标题的诉求，应该是回答受众(你的潜在顾客)这样一个顶顶要紧的问题：“(广告呈现的产品或服务)关我啥事儿?”或者说，“你的广告对我有何益处?”