:小店应该如何做广告？

　　小店由于资金有限，往往很难像脑白金一样靠无限制地投放广告来达到以量取胜的目的，如果能够巧妙地制造一些“故事”，则同样能够达到“广告不在，传播犹在”的效果。

　　蒙牛刚刚走上市场的时候，先是在一夜之间让呼和浩特人们看到了大街小巷电线杆子和树上的“红裙子”，造成了市民之间的广泛传播，结果“红裙子”事件成了当天人们饭桌上和办公室里谈论最多的“故事”。而没过两天，一夜之间，电线杆上的“红裙子”被不明人士打了个稀巴烂，毫无疑问这又成了一起“事故”了，结果呢?户外广告是没有办法存在了(当然也有可能是实力使然，没有钱再做了)，但影响力和传播却一下子膨胀开来。人们在纷纷议论“这样漂亮的裙子到底招谁惹谁了?”“到底是谁干的好事?”，而蒙牛呢?则煞有急事似地又是报警、又是声讨的，直搞得不亦乐乎。当时人们纷纷将同情之心给了蒙牛，蒙牛先是通过“故事”后又通过“事故”进行了传播，即使户外广告已经不在，蛤传播却余音绕梁三日不绝，许多人一下子知道有了一个叫“蒙牛”的牛奶品牌，真可谓是高明的策划。

　　结论：小店由于自身实力使然，不可能像“今年过节不收礼，收视就收XXX”一样天天花钱在电视上叫来叫去，但如果巧妙地利用人们的感情进行事件营销，效果有可能会好得不得了。

　　如何巧妙地利用人们的情感来达到传播的效果，这方面你可以请教一下“单位是教父，出门是情父”的色情营销大师邵珠富先生。