:企业形象广告策划有什么原则

　　企业的目标决定 企业形象广告目标。如为吸引投资，其 形象广告的内容应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和 信誉等。

　　(三)恒久性

　　企业形象广告是一项长期复杂的系统工程，不能搞突击式、集中式的宣传，不能刻意追求时效性，应有计划，分阶段地实施宣传。国外众多 知名企业，都是将 企业形象广告作为一项长期的无形资产投资经营，每年作出相当比例的投入计划，长年在权威性媒体作 形象广告。国内的 海尔、 科龙、 康佳、 长虹、 金利来、奥妮、 娃哈哈等，都是靠恒久性广告建立起企业 知名度和 美誉度的。

　　(四)系统性

　　企业形象广告在长期宣传过程中，宣传内容要丰富，有变化，切忌单调刻板。如广告的主题、形象、语言等要有适当的变化，以适应公众接受心理和审美需求。一些企业在报纸上采用系列 形象广告方式，就是系统性广告的典型表现。比如 IBM的一系列“解决问题之道”，太太口服液的产品功能系列广告等。