:房地产软文文案：一块砖的理想

　　美国的建筑师在大学任教，一大群学生横躺竖卧的在教室里听他讲授建筑的精神。他先问了一个问题：“什么是建筑?”没有人可以回答。然后他拿起在讲台上放着的一块砖，接着问到：“这是什么?”有学生回答：“是一块砖!”建筑师说到：“很好，还有呢?”一个中国人模样的学生回答到：“武器!”学生们哄堂大笑。建筑师也笑了，但随即严肃的说到：“Even a brick wants to be something(就连一块砖都想出人头地).” 接着他用幻灯片打出了很多精美的建筑图片，都是砖石堆砌而成的建筑经典，那是美国建筑大师路易—康的作品。建筑师赞扬着自己的前辈和同行：“路易—康是个不懂得交易的建筑师，他从不向业主妥协，为此他经常收不到合同规定的设计费。他因心脏病发作死在宾夕法尼亚火车站的洗手间里，三天后才被人们发现。他死的时候负债累累，衣服的口袋里还装着一大堆欠帐单。但是请你们看看他设计的建筑，美轮美奂，只有在她们建成以后，他的执着才被人们理解。在美国各地，在印度的昌迪加尔,在世界的很多地方，路易—康为人们留下了宝贵的建筑作品和精神财富，因为他深知，在他的一生里哪怕只做对了一次，也将会使整个人类的建筑理想能更进一步。”他的英文原文的最后一句是：“Take it to a higher place!”( 它能拥有更广阔的舞台 )

　　这是电影《桃色交易》里的一段镜头和对白。我没有看过这个电影，岳朝臣看过。认识岳朝臣是不久前的事情。我们负责建业在济源的房产项目——森林半岛的视觉包装，而此刻的老岳，正担任济源建业的的副总。为了给我们的宣传确定风格和方向，老岳特意讲了一课给我们，讲稿的标题就是：一块砖的理想。

　　说是老岳，其实在国外的话，也不过是青年才俊。四十岁的岳朝臣很文雅，看上去略显腼腆，但作为一个痴迷建筑的学者，谈起建筑来却忍不住的眉飞色舞。老岳说，对于一个有责任的建筑师来讲，甚至是一块砖，都有自己的尊严，它就那样存在着，等着你去安排去处。你不能让它失望，更不能侮辱它。一座建筑所折射的灵魂之光，正是千万个砖块的尊严所累加起来的。毕竟，选择了这行，你就得对土地，对城市有不可推卸的责任。

　　作为一个写文字的感性的人，我惊讶于老岳的表达语言如此诗意。或许是情到深处的原因吧!他说当初选择到建业当兵，就是欣赏建业领导人胡葆森对待建筑的态度。这个我认同。老胡曾这样说：发展商承担着区域改变的责任，在把建业的发展与社会、时代的发展、与河南区域的城市化命脉联系起来之后，“让河南人民都住上好房子”便成为建业坚定的目标及理想……老胡还曾说，发展商在城市区域内，通过开发楼盘改变城市的居住状态。毫无疑问，建业领导者的建筑理想、企业理念与岳朝臣这样对建筑抱着近乎苛刻的完美精神的建设者的想法不谋而合。其实，象岳朝臣这样，因为对建筑有着莫大理想，因为对建业建筑精神的赞同而投身建业集团的，并不在少数。

　　对起步方向的崇高定位，必将带来高尚的作品。至少，建业给了我们，给了河南，一个看的见的建筑理想。

　　理想，主义

　　有人朝着理想直线前进，拒绝一切非理想因素的诱惑，他们成为理想的清教徒;有人接受物资等其他因素的诱惑，暂时偏离了理想的道路，当欲望满足之后他们再次回到了理想的路线，他们成为曲线理想主义者;有人完全背弃了理想，为了很多其他目标孜孜以求，再也回不到理想的道路上来，他们成为非理想主义者。我们对第一种人示以尊敬，把第二种人当作榜样，并都不希望成为第三种人，那么我们是不是都应该找个时间问一下自己，我的理想哪去了?(摘自《建业 实践·思考》)

　　正如时代呼唤英雄一样。在这个物资、利润、效益满斥的年代，我们需要理想主义。对于一个城市，我们需要那些永不妥协的建筑理想家。河南城市的发展画卷中，13年来不能没有建业浓墨泼彩的一笔，河南地产界的许多个第一就与建业紧紧地联系在一起：

　　第一个推出高档商品住宅小区;

　　第一个推出住房按揭贷款;