:忠告广告策划

　　不要成为广告的奴隶，更不要为了广告而广告

　　10秒或15秒的品牌广告，本身时间就很短，在众多的电视节目中间只会一闪而过。因此，广告的策划创意要求诉求有很强的记忆点，并且通俗易懂，让老百姓容易理解并记住广告所传播的信息。

　　营销的背后是文化，文化的背后同样是营销。俗文化的“俗”，应该是“通俗”、“世俗”和“风俗”的意思，可以融入消费者心理，让你调动情绪、呼风唤雨。越通俗，人们越容易接受，了解的人越多，销售的机会也就越多。创意策划的关键是用最通俗的方式来诠释最核心的内涵。金六福酒的“福文化”传播，就是风俗文化最成功的经典案例之一。通俗之后见品牌，大俗即大雅，品牌渗透的是一种文化，是对人性的揣摩，是与消费者心理的博弈。

　　创意让沟通更轻松。好的广告创意应该来自于消费者，来源于生活，再用消费者通俗易懂的语言传递给目标消费群体。发现了生活的魅力，就发现了创意所在。很多生活的细节都能显现创意的火花，生活的幽默更能激发我们潜在的创新能力。如：“我是女生我优先”，“仁和闪亮快乐男声——想唱就唱，我最闪亮”，还有福马食品借助2007春节晚会上火遍中国的经典台词“你太有才了”改写的“福马，太有才了”等，都是来源于生活的好创意。