:广告策划的内容

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  广告费用预算及分配是对企业投入广告活动资金的计划和控制方法。准确编制广告预算是广告策划的主要内容之一,是顺利开展广告活动的重要保证。其最主要的原则是:以最小的投入获得最佳效果。

  6、整合营销传播

  美国广告代理商协会对整合营销传播(Integrated Marketing Communications,简称IMC)的定义是:“一种作为营销传播计划的概念。确认一份完整透彻的传播计划有其附加价值存在,这份计划应评估各种不同的传播技能在策略思考中所扮演的角色——例如一般广告、直效回应、销售促进以及公共关系——并且将之结合,透过天衣无缝的整合提供清晰、一致的信息,并发挥最大的传播效果。”这个定义,代表了对IMC的基本认识。其基本概念是协同作用整体功能大于简单的部分之和。

  对消费者来说,IMC就是以统一的传播目标来运用和协调各种不同的传播手段,使不同媒体发挥最佳的综合作用,最终建立品牌整体的强度和一致性,建立与消费者的长期、双向、维系不散的关系。IMC的一个基本要求是企业传递给广告目标受众的所有信息“要用一个声音说话”。


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