:低投入中小品牌广告运作思路

　　3) 整合推广：现代的市场推广讲究整合，而广告只是市场推广的一个环节，发布广告一定要与终端、活动、促销等策略紧密配合，方能发挥最大效果，各媒体之间也要加强整合，不要迷信单一媒体的效果，要明确影响广告效果的最重要的因素是各媒体的整合。

　　4、 媒体的选择：在对目标阶层、媒体目标和市场要素分析的基础上，就可以确定具体的媒体，不论采取何种媒体策略，媒体选择是首先要确定的。

　　1) 媒体覆盖人群：首先要对媒体所覆盖的人群进行分析，重点选择能覆盖品牌目标对象的媒体。

　　2) 对媒体进行量的考虑，包括电台、电视的收听率、收视率等，报纸的发行量、发行方式等。

　　3) 对创意策略的影响：控制较严的媒体会影响广告的创意策略，使广告效果下降;控制较松的媒体可以充分的表现广告创意策略，发挥广告效果。

　　4) 媒体权威性的考虑：媒体的可信度也是影响广告效果的因素，有些价格高、控制严的媒体，我们也要适当的发布广告，以提高广告的可信度，最大限度的促进购买。

　　5) 媒体选择策略：

　　a) 考虑媒体的权威性，以提高品牌功效可信度，加深理解度，对各终端市场进行支持，同时配合销售。

　　b) 场选择媒体，确定电台、电视、报纸等媒体费用预算比例。

　　c) 在确定媒体大类后，再细化选择各媒体，报纸要确定：日报、晚报、电视报、生活报、晨报、女报等，电台要确定：人民台、交通台、经济台、文艺台等;电视要确定：无线台、有线台、电视剧台、体育台、生活台、综艺台等。