:品牌定位与广告策划

　　品牌定位分析

　　品牌定位应遵循的指导思想

　　品牌定位应当有明确的、准确的指导思想。品牌定位就是占据仅仅属于自己的，消费者所接受所认同的位置，也就是以所占的独特位置去契合消费者的需要。为此，品牌定位应遵循下述指导思想：

　　客观

　　品牌定位须基于客观实际。定位是对客观实际准确、巧妙和精妙的表达。

　　准确

　　使用文字或形象表达必须准确，不允许产生歧义，更不允许出现漏洞。

　　创新

　　卓越的定位必须既善于利用人们的心理空间，又善于打破人们的心理定势及心理常态，在两个“善于”之间谋求与众不同。人们的欲望具有永恒性与扩张性，这就决定了人们的心理空间必将被不断打破从而得到伸展。

　　前瞻