:优秀文案之道

　　1、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：

　　(1) 故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉"赛车一族"创意的广告，将"赛车"开进"厨房"产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。

　　还有《谁是"受害者"》、《我是"受害者"》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，创造了很高的阅读率。

　　以下标题都相当有故事性：

　　《"舒味思"的人来到了本地......》(奥格威为舒味思饮料作的广告)

　　《一个美丽的女人背后两个男人》(采纳为吾老七口服液所作的广告)

　　《为什么要炒我的鱿鱼?》(采纳为宽飞仿生被所作的广告)

　　《一封寄给战"痘"者的特快专递》(采纳为益生堂三蛇胆所作的广告)

　　《这家公司突然宣布倒闭》(采纳为奥林蒸馏水所创意的"渴望成功篇")

　　(2)新奇性