:清爽和德芙巧克力广告策划书对比

　　先看德芙和清爽巧克力的广告策划书，然后再对比两家公司策划书，分别评论。

　　德芙广告策划书

　　(一) 前言:

　　巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美好的巧克力体验

　　(二)市场分析

　　1：市场背景(市场性、商业机会、市场成长)

　　(1)据调查结果显示,柳州巧克力市场品牌集中度极高.消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60.2%和28.8%，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过.

　　2：产品分析

　　(1)用途: 送礼.礼品.自己吃

　　(2)命名: 定中化的名字.有亲切感.