:如何撰写广告策划书

　　a竞争广告宣传分析，分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。b广告目标。依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方面应达到的目标。c.广告对象，依据销售分析和定位研究，可大略计算出广告对象的人数或户数， 并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的最好对象。d.广告创意。确定广告总体的表现构思。如广告口号，使用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。e.广告创作策略。即向目标市场传播什么内容。按照电视、报刊、广播、POP等不同媒介的情况，分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意图。

　　⑨公关战略

　　公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系， 增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。

　　⑩媒介战略

　　根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来达到广告对象。包括：a.媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅:b.媒介使用的地区：配合产品的营销需要进行，分重点与非重点地区，c.媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排;d.媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最好;报刊选择什么日期、版面等;e.媒介预算分配：组合媒介所需的费用进行预算。

　　⑾广告预算及分配

　　必须把年度内的所有广告费用列人。包括a.调研、策划费;b.广告制作费;c.媒介使用费;d.促销费、管理费;e.机动费等。

　　⑿广告统一设计

　　根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。

　　⒀广告效果预测