:广告文案写作基础教程

　　（3）表现风格的合对象性

　　语言有风格。不同的人喜好不同的语言风格。目标对象是一般市民，在文案中最好以市民风格的语言出现，目标对象是白领阶层，文案的语言如使用白领们的特殊语言风格和状态则更好。只有以符合对象的语言风格与他们沟通，文案的沟通功能才能得以完成。

　　3．合表现性

　　并不是所有的广告原材料都具有表现性，没有形象感的材料和信息就是不具表现性的材料和信息；而只有具有形象感的信息才是具有感染力的。因此，确定表现内容时，要尽量避免无形象感的信息表现。可以说，广告文案人员的一个很重要的工作就是寻找表现内容的形象感，将产品富于表现力的独特功能和形象的表现题材相结合。

　　第六讲：消费对象的研究和确定

　　消费对象研究和确定的基本问题

　　（1）在广告策略中确定的广告文案所要面对的目标消费者或目标受众是谁？

　　（2）目标受众或目标消费者的年龄、性别、文化层次、生活方式、价值趋向如何？

　　（3）他们对产品的类的利益点和理想的利益点要求是什么？

　　（4）他们接受外来信息的习惯或特殊方式是什么？