:阿里和腾讯“春晚红包大战”，支付宝靠什么赢了微信？

  春晚红包，支付宝靠什么赢了微信？

  作者：洪七七

  来源：人物

  春晚红包告别微信，花落支付宝

  凭借2.69亿拿下与央视春晚独家互动的合作权，对支付宝而言，这已是来得太晚的胜利了：两年前，微信红包的意外走红——在一个春节期间带动了微信支付800万的绑卡量，一时间曾将支付宝杀了个措手不及。在阿里巴巴推出的社交应用“来往”上，马云都曾发文表示：微信红包从“计划和执行都很完美”，不啻于一场“珍珠港偷袭”，幸好春节很快就会过去。

  毫无疑问，春节是红包的主战场，春晚则又是春节的重中之重。去年除夕，微信红包一天收发总量达到了10.1亿次，而春晚期间的微信摇一摇互动，最高达到了8.1亿次每分钟，整场晚会微信用户“摇红包”的动作超过110亿次。尽管2015年春晚的电视屏幕收视率仅有28.37%——是15年来首次跌破30%的一年，但是，如果将电视屏与网络屏(电脑、平板、手机)合计计算，春晚收视率则高达49.61%，就是说，全中国，仍然有近一半、超过9亿人被春晚覆盖。对于春晚，参与方式早已不止“收看”一个选项，人们借助春晚的内容，聊天、刷屏、吐槽、点赞——这一切几乎构成了新的年俗，当然，还包括抢红包。

  正因如此，支付宝红包无论如何也不能错失春晚这样一个平台。一度据传微信在与央视春晚的洽谈中主动放弃了跟注，知名互联网评论人阑夕分析：这与微信“朋友在，微信红包就在”的定调有关，当微信本身已拥有高度成熟的社交关系链，央视平台对观众的聚拢能力某种意义上就成了重复价值。而对本身尚不拥有全民级关系链的支付宝来说，春晚的链接价值便凸显了。