:营销进化论：社会化的三次迭代

　　4)擅长名人营销的新浪沿用了之前做博客的老路，在微博内测初期，吸引了大量名人和粉丝进驻，使之新浪微博更加娱乐化。

　　但即便如此，对于社会化营销的发展而言，其在微博初盛阶段依旧是处于蛮荒时代。那个时候，刚刚接触社会化媒体的营销者，思维逻辑还是传统的“广告模式”，他们考虑的是多少“展示”，而不是其他。

　　所以，在一些“大师”的指点下，一些草根营销者开始涌入新浪微博，采用各种方式养了一批有一批草根号。不过，因为当时新浪微博还不成熟，也给这些草根好提供了机会。于是，从复制语录、段子笑话到心灵鸡汤、星座占卜等等，几乎我们能想到的细分领域就有草根大号的身影。而且，草根微博号的内容大多粗制滥造、千篇一律，运营多是各种鸡汤、段子复制，甚至皮皮时光机也成为大部分小编偷懒的利器。以众所周知的“冷笑话精选”、“微博搞笑排行榜”为例，当时它们的最高发博频率达到200条/天。

　　那么，企业主呢?他们想到的唯一营销形式就是“硬广展示”——导流(代表淘宝广告)。所以，导致那时社会化营销的竞争关系就是拼资源。据我所知，许多微博营销机构每次转手一次资源都会加至少50%的差价，导致微博资源最终到达企业的报价已经高出几倍有余。而企业，因为信息不对等，也只能吃哑巴亏。

　　这就是微博初期的社会化营销现状，虽然整个业态呈现的是野蛮与草根的状态，但至少把中国营销者的视线拉到了社交网络。

　　社会化2.0：创意与精英

　　2012年，微信公众平台诞生。这不仅意味着一种全新的媒体形式诞生，更意味着社会化营销开始步入正轨。

　　张小龙很聪明，他吸取了新浪微博的教训，一开始就将微信公众平台定位为一个能提供有价值的服务、帮助人们消除地理的限制、消除中介以及系统能够真正的去中心化和搭建的一个生态系统。正是在这种理念的下，微信公众平台以比微博早期成熟的姿态，冲击着当时已经开始走下坡路的微博——大量微博大号入驻微信公众平台。

　　当然，因为属性的不一样。微信公众平台并没有完全击垮微博，而是让微博开始“成长”。

　　记得2012年开始，新浪微博开始封杀草根号，并且扶持黄V和蓝V。于是，当年盛行的大量草根号开始没落，其相应的营销公司也一个个没落、解体。当然，在草根号没落的过程中，另一个群体诞生了——以原创、观点、独特人格等因素走红的黄V和以品牌影响或内容运营而起来的蓝V。