:怎样写出水准之上的文案？

　　很多人喜欢跟我说一些关于文案技巧的事，他们希望我能够说出些规则，并且列举出个1234，这样一个新手文案看到这些1234就能快速上手，写出一些水准之上的作品。但那个时候我也才刚刚踏进文案的门槛，看到奥美都在口口声声称要圈养一群段子手，所以根本无视规则甚至不知规则为何物，于是我总是这样回答他们：

　　广告写手不必循规蹈矩，在段子手风行的当下，你可以肆意发挥。

　　这可能跟我接触到的一些牛逼文案以及创意总监有关，因为我记得他们常常说：“那些伟大的广告往往并不遵循基本的文案规则。规则是用来打破的。”

　　事实证明，是我理解错了。创意总监们想要表达的意思更可能是，“在打破常规之前，你需要先了解这些规则。”

　　诶，可惜当时总监们并没有用后一种方式告诉我。这让我走了不少弯路。为了让大家少走弯路，写出一些水准之上的文案，普及一些常规很有必要，段子手也是在了解这些规则并寻求突破后，才写出那些令人拍案叫绝的作品。

　　今天与大家分享的，是一些文案的规则与技巧，运用这些方式写文案，不求多么精彩绝伦，但求浮于水准之上。

　　看一些例子。

　　1、在固有的逻辑下寻找转折

　　规则约定俗成，比如我说“我与嫂子的那些事”，你会怎样设定我的人物身份?

　　那一天，哥哥不在家，我上了嫂子的床