:如何创作优秀的广告文案？

　　广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。

　　广告语在广告运作中有着画龙点睛的作用，它有着既定的特性 ：

　　(1)简短有力的口号性语句：不简短就不利于重复、记忆和流传。

　　(2)浓缩的观念性信息：通常是产品和企业的核心观念。

　　(3)长期广泛地反复使用：有利于将企业、产品的观念延续，不断加深受众的印象。

　　广告语在长期的发展中形成一定的风格，在写文案时可以根据企业和品牌的特性以及广告的内容，选择不同的风格。

　　一般陈述： 使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如厦新电子“科技以人为本”

　　诗化： 传达感性信息时，使用稍具文学性的语言风格更能营造氛围。“钻石恒久远，一颗永流传”“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”

　　口语： 口语生动活泼，语气鲜明，适合生活类产品，如“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”

　　一些企业的广告语使用郑重语气，做宣传式表达，这种风格可以突出企业的气魄。如菲利浦的口号“让我们做的更好”