:解读QQ空间视频广告策划设计总结

　　视觉元素的设计：首先为了展现视觉元素的特点，所有的视觉元素都采用平视视角来完成。其次，视觉元素都采取拟物与扁平二混法进行设计。再次，色彩上尽量不要出现多余配色，以灰阶为主。

　　文字元素设计：“动”这个概念抛出地过于直白，用户太容易猜到结果，引不起用户进一步了解的兴趣。若采用“想xxx”这样的语气，则给用户的想象留下空间—用户似乎看懂了，却又不知道要干什么，给其留下了悬念。

　　下图是两张初步方案稿。

　　大家觉得虽然“想xxx”含蓄一些，但还是不够有趣和耐人寻味。于是在此基础上又优化了一轮文案：先说静的好，但是还差一点，以此来吸引用户的注意，最后再由静到动地去把动态的“好”展现出来。

　　根据新文案，再次进行解构和设计。通过解构我们得知，重点在“差一点”，那么如何向用户表达差一点呢?

　　首先，我们对构图进行了变化，将视觉元素由满图改为半图：在视觉上给用户的第一感觉是—哎?图还没完呢，还差一点。同时配合醒目的文字：“XX，还差一点”这样的句式来强化对用户的印象。随着图片的投放，用户会觉得越来越神秘—-到底是什么还差一点呢?

　　第二，对配色进行了改变：灰阶图虽然唯美，但由于过于平淡，无法在第一时间给用户形成视觉冲击。因此，如果在大面积的灰色中加入一些醒目的颜色就会变得非常富有张力和动感，给人一种静中蕴藏动的感觉，也为后期做了铺垫。这个冲击色的选择需要遵循两个原则：1.醒目。2.不违和。3.传递品牌价值。由于QQ空间的品牌色是黄色，首选此色，经过设计比对，此黄色满足前面提到的三点。

　　第三，质感方面，没有采用卡通化和超写实的表现手法，仅用简单的颜色渐变填充。去掉明显的高光，把不重要的细节简化成色块，突出产品轮廓及块面的对比。弱化了细节的干扰后，颜色对比就更强烈。

　　最终方案

　　挂在墙上，或是迎风飞扬?快乐，由你主张——7月7日见!