:文案创作第一基本功：标题，标题，标题！

　　上述4点我们用一个例子来说明：比如 —— 标题为“免费特别报告”。

　　在急迫感方面，完全没有急迫感、也没有提出时间。

　　在独特性方面，虽然不是每个营销人员都提供免费特别报告，但确实有不少人是这样做。

　　在明确具体方面，有任何比“免费特别报告”还要更模糊的说法吗?大概只有“免费惊喜礼物”了吧。

　　在实际益处方面，我们的读者没有时间去猜你这份特别的报告有哪些是他需要的信息，而且广告标题里面完全没有暗示是哪方面的实际益处。

　　我们稍微修改一下看看：“我们的免费特别报告要教您，如何透过在线学习省下九成培训经费。”

　　如果你觉得上面的 4U 比较难的话，我们可以把这 4U 整合成一个种更加简单的公式，让你在创造标题的时候，更加方便快捷：

　　公式：(属性词)+(关键词)+(USP)

　　我们最常的方法有哪些?

　　比如，逆向思维、如何式、提问式、爆料式、新闻式……