:广告策划基本流程

　　各种媒体有其特定对象，如果要运用一种以上的媒体，必须考虑每种媒体的预算比例——如多少用于新闻，多少用于电视、海报，同时也要考虑广告活动时间及时节的配合，如庆典、重要节目的媒体配合等。

　　一个广告计划最重要的是要灵活运用广告媒体，对于广告来说，广告媒体是真正的战场，广告决战通常在媒体选择的过程就决定了双方的胜负。

　　决定媒体的步骤如下：

　　(1)决定使用何种广告媒体?如报纸、杂志、电视或其他……。

　　(2)决定该媒体中的某种或数种媒体，如电视媒体中的综艺节目或影集，或晚会;如杂志媒体中的文艺类、经济类……。

　　(3)决定某种媒体中的特别媒体：如妇女类杂志中挑选“女性”、“妇女杂志”，因为各种媒体各有特性，而接触媒体的对象、层次不同，因此为了达到充分传播效果，必须各种媒体组合或交错使用。

　　媒体选择的要素：

　　(1)市场方面的因素

　　①要考虑消费者的属性：

　　人总依其个人品味来选择适合的媒体，不同教育或职业的消费者，对媒体的接触习惯都不相同。一般地说，教育程度较高者，偏重于印刷媒体;教育程度较低者，偏重于电波媒体，因此要配合消费者的性别、年龄、教育程度、职业及地域性等来决定应用何种媒体。