:广告策划基本流程

　　产品生命周期与促销计划：

　　随着产品的生命周期中购买对象不同，促销策略与促销组合也有所不同。

　　(1)导入期：

　　属产品的发售阶段，其特点是消费者尚未完全知道产品价值，产品生产量不大、企业作业度低、出货量小、成本高、企业的盈利小，这时促销活动最为重要。在这一阶段需要注意：

　　①市场调查。着重产品知名度调查，购买者的评判调查，经销店的意见调查等。

　　②促销目的。重点是告知产品品牌及产品的特征。

　　③促销主题。突出差异，如新、稀少、高级等。

　　④促销手段。

　　(a)大众媒体广告发布。(b)开展向经销者提供促销物品、分发广告传单，实施店头广告及实地展销等促销活动。

　　(c)P.R(公关)活动：举办新闻报道(Publicity)产品说明会，新产品的试用及工厂参观等。