:广告策划基本流程

　　要慎重考虑各媒体的成本费用，不仅要考虑“绝对成本”，即媒体的实际支付费用，同时亦应考虑“相对成本”如用印刷媒体的每天读者数，或电波媒体的每分钟每千人的视听成本。

　　(3)广告主方面的因素

　　①要考虑广告主销售方法的特征：

　　销售方式究竟以推销员为主还是以零售商为主，这要看用什么样的销售策略?销售策略不同选择媒体的标准也不同。

　　②要考虑广告主的促销战略：

　　如计划一个赠送样品的广告活动，就要用能配合赠送活动的媒体。

　　③要考虑广告主活动的基本目的及广告预算的分配额和广告主的经济能力。

　　此外对于同行竞争者使用广告媒体的情况与战略也应列入媒体考虑范围，以达“知已知彼”之效。

　　消费者分析

　　消费者是广告所追求的目标，要想广告产生效果，产品畅销，一定要对消费者加以分析研究。