:广告策划基本流程

　　(1)学习理论：认知学习，是一种记忆、思索，并将知识应用于问题解决的心理过程。

　　(2)增强效用：如果消费者对某种商品满意，则会继续购买，由于一再的购买而一再的满足，形成了增强作用

　　2006-6-16 04:29 PM isly宝宝龙

　　3)保留作用：记忆可影响购买决定，消费者对能配合他所需求商品的广告较能记忆，因此广告设计能符合以前的感觉，比建立毫无意识的口号更有效。重复与保留是非常密切的，一再重复的广告，可建立较好的记忆。

　　消费者态度：

　　指消费者对某件商品、品牌，或公司经由学习而有一致的喜好或不喜欢的反应倾向。广告企划人员通常运用“态度”来预测消费者对其商品的反应。

　　一般地，消费者态度形成原因主要有：

　　(1)过去对此产品或相关产品的经验。

　　(2)对产品广告的注意。

　　(3)亲朋好友所提的劝告与资料。