:广告文案写作基础教程

　　1．具备完善的表现结构但不拘于结构的完整

　　广告文案文本在结构上体现出自身的独特和完备。与一般文本相比，广告文案文本具备标题、正文、口号、附文以至准口号等各部分，表现结构独特而完善。在完善的表现结构中，各部分各司其职，赋予文案文本独特的吸引力、完备的信息内容、生动的表现力、深长的感召力、层次分明、主次有序，以获得完满的传播效果。同时，广告文案文本的结构并不拘泥于结构形式自身的完整，而是从广告的传播目的或销售目的出发，以发展创意、表现创意为根本，有机地处理结构的安排和取舍。在实际的广告文案文本中，会出现只采用了结构中的某一部分的文案文本(如无标题文案、唯标题文案等等)，打破完整结构的文案文本，以独特的结构、独特的诉求方式，形成更有效的传达力、说服力。

　　广告标题：1999，让我们的旅途充满欢笑

　　四川西南航空广告策划有限公司

　　图片来自:《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》

　　第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000年10月

　　广告标题：在广州，每个人都有机会发光！

　　广州市天进广告有限公司

　　图片来自:《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》

　　第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000年10月