:广告文案写作基础教程

　　这个寻找，表现在人们对半成品消费的热衷、对参与的渴望、对“购买自己”的向往。因此，品牌形象的塑造、观念形象的发现、吻合消费者个性的文案风格的构成，会使目标消费者大感兴趣。

　　2． 寻找寄托眷恋情结的价值对象

　　眷恋是一种心态。现代人在“个人界”中的一个重要的活动就是弥补自己在社会中得不到的情绪释放。情绪释放的一种有效活动是将自己的眷恋情结投射在他物上。这种投射，可以在任何一种对象身上产生，只要这个对象具有某一特征。因此，可以针对人们对传达眷恋情结的对象的寻找，发掘和创造产品的眷恋附加价值。

　　实际案例：

　　· 孔府家酒 叫人想家（孔府家酒）

　　· 中华汽车 永远向着爸爸的肩膀看齐（中华汽车）

　　· 连手指头舔起来都香（肯德基）

　　个人认为广告的母体不是什么营销，经济学，而是心理学。原因有二个：

　　一，广告的表现过程其实就是心理学的应用过程。

　　二，实际工作中我所接触的成功的广告人都是都是优秀的心理学高手。