:广告文案写作基础教程

　　广告文案概念的确定 ：广告文案是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分。

　　（1）广告文案是已经定稿的、不再更改的、与受众直接见面的广告作品中的一部分；

　　（2）广告文案是广告作品中的而不是广告运作流程中的所有的文字资料和文本形式；

　　（3）广告文案是广告作品中的语言文字部分而不包括图片等其他的要素；

　　（4）广告文案是广告作品中的全部的语言文字部分而不仅仅是其中的某一部分；

　　（5）广告文案包括广告作品中的语言和文字两个部分，其中，语言指有声语言或口头语言，而文字指书面语言(包括电视广告中的字幕形式)。

　　广告文案是指广告作品中（除去产品包装本身存在的文字）的全部的语言文字部分。它的内在构成包括广告标题、广告正文、广告口号（广告语）、广告附文以至广告准口号。广告文案是广告创意策略和表现策略的执行和深化，它与其他表现形式一起，传达信息、促进沟通，是广告者与受众之间的直接中介。

　　第二节 广告文案写作的目的

　　谈广告文案写作的目的，实际上是谈广告运作的目的。广告文案人员须从广告主的目的出发，从宏观、微观两方面考察。

　　广告文案写作的宏观目的：