:广告创意的四大基本原则
根据客户的需求,进行有效的创作,那么创意的原创性就是首要。一方面广告相关法律法规有明确的规定,很多基本点是不能重复,比如产品名、广告语等;m.kuaidu.com.cn/另一方面对于品牌而言,要建立自身的独特核心竞争力,自然各方面创意都要尽量保证独特。否则跟竞品或是他人的相同,非但难以起到传播自身的良好效果,而且很多时候都是帮他人做嫁衣。所以,在广告创意过程中,原创性是保证品牌独特性的基本,坚持独特的创想就是根本原则。
操作性:能够有效执行
在广告创意会过程中,往往很多想法都是天花乱坠,天马行空,但是真正讲到落实,发现所有人都对此叹为观止。创意不是说想出来就可以了,它更需要的实际的可操作性,不能落地有创意也就等于没有创意。可操作性的最基本的两个方面,一是视觉表现,二是落地执行。
首先,广告是否有创意,归根到底,要符合设计的表现,设计师能够做出这一套视觉稿是第一步,能不能通过审核最后出街才是最后一步。其次,一些公关、营销等活动策略,很多时候,创作人员都想的很好。但是给客户提的时候,发现根本就难以执行,毕竟这设计到客户自身的人力、物力、财力等众多因素。最后,即便是创意能够执行出来,但是一些落地的细节是否能够做好,各方面能否做到流畅的配合也是关键点。如果做不好,就等于创意失败,反而起到了适得其反的效果。所以,操作性决定创意的最终生死,它也是广告创作基本原则。
广告创意不是凭空想象,而是依据合理分析进行升华提炼,它的构思涉及到客户需求、品牌基础等方方面面。因此,在创作过程中,基本原则不能丢,创意的精准性和执行性才能更符合客户需求。