:广告创意的四大基本原则

　　根据客户的需求，进行有效的创作，那么创意的原创性就是首要。一方面广告相关法律法规有明确的规定，很多基本点是不能重复，比如产品名、广告语等;m.kuaidu.com.cn/另一方面对于品牌而言，要建立自身的独特核心竞争力，自然各方面创意都要尽量保证独特。否则跟竞品或是他人的相同，非但难以起到传播自身的良好效果，而且很多时候都是帮他人做嫁衣。所以，在广告创意过程中，原创性是保证品牌独特性的基本，坚持独特的创想就是根本原则。

　　操作性：能够有效执行

　　在广告创意会过程中，往往很多想法都是天花乱坠，天马行空，但是真正讲到落实，发现所有人都对此叹为观止。创意不是说想出来就可以了，它更需要的实际的可操作性，不能落地有创意也就等于没有创意。可操作性的最基本的两个方面，一是视觉表现，二是落地执行。

　　首先，广告是否有创意，归根到底，要符合设计的表现，设计师能够做出这一套视觉稿是第一步，能不能通过审核最后出街才是最后一步。其次，一些公关、营销等活动策略，很多时候，创作人员都想的很好。但是给客户提的时候，发现根本就难以执行，毕竟这设计到客户自身的人力、物力、财力等众多因素。最后，即便是创意能够执行出来，但是一些落地的细节是否能够做好，各方面能否做到流畅的配合也是关键点。如果做不好，就等于创意失败，反而起到了适得其反的效果。所以，操作性决定创意的最终生死，它也是广告创作基本原则。

　　广告创意不是凭空想象，而是依据合理分析进行升华提炼，它的构思涉及到客户需求、品牌基础等方方面面。因此，在创作过程中，基本原则不能丢，创意的精准性和执行性才能更符合客户需求。